Adressable TV – Die neue Art der Fernsehwerbung

ATV ermöglicht es Werbetreibenden ihre Information gezielt an spezifische Haushalte zu senden. Hierbei werden je nach Zielgruppendefinition bestimmte Sender mit der statischen oder animierten Anzeige bespielt. Smart-TVs oder andere internetfähige Geräte sind Voraussetzung für den Empfang der Botschaft.

Passt das Userverhalten in die vorab definierte Zielgruppe und schaltet die Person auf einen der gebuchten Sender, wird drei Sekunden nach dem Umschalten der Banner angezeigt. Die Anzeige wird nach dem Senderwechsel während des laufenden Programms eingeschoben und bekommt so maximale Aufmerksamkeit. In der Regel ist die Dauer der Sichtbarkeit ca. eine Minute – das eigentliche Programm wird nicht unterbrochen, sondern läuft weiter. Berechnet wird die Anzahl der vorab gebuchten Impressions.